Bestraft Google KI-Texte?

Woher die Sorge kommt

Kaum eine SEO-Frage wird so oft gestellt. Viele Inhaber kleiner Unternehmen würden gern mit KI Blogartikel oder Produkttexte schreiben – und haben irgendwo gelesen, dass Google so etwas erkennt und die ganze Website abstraft. Das Gerücht hält sich hartnäckig.

Dabei muss man hier nicht raten. Google hat sich mehrfach öffentlich und ziemlich deutlich dazu geäußert. Wer diese Aussagen kennt, kann KI gelassen einsetzen – und weiß gleichzeitig, wo die echten Grenzen liegen.

Was Google offiziell sagt

Die Stellungnahme vom Februar 2023

Im Februar 2023 hat Google Search Central einen eigenen Beitrag zu KI-generierten Inhalten veröffentlicht. Die Kernaussage: Google belohnt hochwertige Inhalte, unabhängig davon, wie sie erstellt wurden. Der Maßstab ist, ob ein Inhalt hilfreich und zuverlässig ist und in erster Linie für Menschen geschrieben wurde.

Im selben Beitrag steht aber auch die Grenze: Wer Automatisierung – ausdrücklich einschließlich KI – vor allem dazu nutzt, Rankings in den Suchergebnissen zu manipulieren, verstößt gegen die Spam-Richtlinien. Google erinnert dort außerdem daran, dass Automatisierung schon lange sinnvoll eingesetzt wird, etwa für Sportergebnisse, Wettervorhersagen oder Übersetzungen. Nicht das Werkzeug ist das Problem, sondern der Zweck.

Die Spam-Richtlinien vom März 2024

Im März 2024 hat Google seine Spam-Richtlinien erweitert. Neu ist unter anderem der „Missbrauch skalierter Inhalte“ (englisch: scaled content abuse). Gemeint ist, massenhaft Seiten zu erzeugen, hauptsächlich um Rankings zu manipulieren, statt Nutzern zu helfen. Google betont dabei ausdrücklich, dass es keine Rolle spielt, ob diese Seiten automatisiert, von Menschen oder in Kombination erstellt wurden.

Gleichzeitig hat Google das bisherige System für hilfreiche Inhalte in seine zentralen Ranking-Systeme übernommen. Ob eine Seite für Menschen gemacht ist oder nur für Suchmaschinen, fließt seitdem direkt in die Bewertung ein.

Nicht die Frage „Mensch oder Maschine?“ entscheidet über Ihr Ranking, sondern die Frage „Hilft dieser Text dem Leser?“.

Ein Hinweis aus den Richtlinien für Qualitätsprüfer

Google beschäftigt Menschen, die Suchergebnisse nach festen Richtlinien bewerten. Diese Bewertungen verändern keine einzelnen Rankings, zeigen aber, was Google unter Qualität versteht. In der Fassung vom Januar 2025 wurde ergänzt: Hauptinhalte, die mit automatisierten oder generativen KI-Werkzeugen erstellt wurden und dabei wenig Aufwand, keine Originalität und keinen Mehrwert zeigen, können die niedrigste Bewertung erhalten. Auch hier gilt also: Bewertet wird der fehlende Mehrwert, nicht die KI an sich.

Worauf es stattdessen ankommt

Hilfreich für Menschen

Google stellt auf Search Central eine Seite bereit, die beschreibt, wie man hilfreiche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte erstellt – samt Fragen zur Selbstprüfung. Einige davon lohnen sich für jeden Text:

• Bietet der Inhalt eigene Informationen, eigene Beispiele oder eine eigene Einschätzung?
• Hat der Leser nach dem Lesen das Gefühl, genug erfahren zu haben, um sein Ziel zu erreichen?
• Würde man die Seite als Lesezeichen speichern oder einem Bekannten empfehlen?
• Wurde der Text vor allem geschrieben, um Besucher über Suchmaschinen anzuziehen – oder um Menschen zu helfen?

E-E-A-T: Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauen

Hinter dem Kürzel E-E-A-T stehen vier Eigenschaften, an denen Google Qualität festmacht: Erfahrung (Experience), Fachwissen (Expertise), Autorität (Authoritativeness) und Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness). Vertrauen ist laut Google der wichtigste der vier Punkte. E-E-A-T ist kein einzelner Rankingfaktor, beschreibt aber gut, was die Systeme belohnen sollen.

Für kleine Unternehmen steckt darin eine gute Nachricht. Gerade bei der Erfahrung ist eine KI schwach: Sie hat Ihr Produkt nie in der Hand gehabt, keinen Kunden beraten und keinen Auftrag abgewickelt. Sie als Inhaber schon. Genau dieses Wissen macht aus einem soliden KI-Entwurf einen Text, den so niemand anders schreiben kann.

Wer, wie, warum

Google empfiehlt, sich zu jedem Inhalt drei Fragen zu stellen. Wer hat ihn erstellt – ist das für Leser erkennbar, etwa über eine Autorenangabe? Wie ist er entstanden – ist es hilfreich, offenzulegen, dass und wie Automatisierung eingesetzt wurde, wo Leser das erwarten würden? Und warum gibt es ihn – vor allem, um Menschen zu helfen, oder vor allem, um Suchanfragen abzugreifen?

Wann KI-Texte wirklich zum Problem werden

Probleme entstehen nicht durch KI, sondern durch bestimmte Arten, sie einzusetzen:

• Masse ohne Mehrwert: Hunderte Seiten auf einen Schlag, die sich nur im Ortsnamen oder Keyword unterscheiden – etwa „Schlüsseldienst Köln“, „Schlüsseldienst Bonn“, „Schlüsseldienst Düsseldorf“ mit sonst identischem Text.
• Umschreiben fremder Inhalte: Artikel, die nur zusammenfassen, was schon auf anderen Seiten steht, ohne etwas Eigenes hinzuzufügen.
• Falsche Fakten: KI-Modelle erfinden gelegentlich Zahlen, Quellen oder Produkteigenschaften. Besonders heikel ist das bei Gesundheit, Geld und Recht – dort legt Google besonders strenge Maßstäbe an.
• Themen ohne Bezug: Texte über alles, was Suchvolumen hat, auch wenn es mit Ihrem Angebot nichts zu tun hat.
• Veröffentlichen ohne Gegenlesen: Wer nie liest, was online geht, merkt Fehler erst, wenn Kunden sie finden.

Checkliste: KI-Texte, die bei Google bestehen

1. Mit einer echten Frage beginnen. Die besten Themen sind Fragen, die Ihre Kunden Ihnen ohnehin stellen.
2. Die Suchabsicht treffen. Will der Suchende etwas lernen, vergleichen oder kaufen? Der Text muss genau das liefern.
3. Eigenes Wissen einbauen. Erfahrungen, Beispiele aus Ihrem Betrieb, eigene Fotos, typische Fehler Ihrer Kunden.
4. Fakten prüfen. Jede Zahl, jeden Preis, jede Produkteigenschaft. Lieber eine Angabe streichen als eine falsche stehen lassen.
5. Früh antworten. Die Antwort gehört in die ersten Absätze, Details danach. Klare Zwischenüberschriften helfen Lesern und Suchmaschinen.
6. Absender zeigen. Autorenangabe, eine „Über uns“-Seite, Kontaktdaten und ein vollständiges Impressum schaffen Vertrauen.
7. Jedem Artikel ein eigenes Thema geben. Regelmäßig zu veröffentlichen ist kein Problem – solange jeder Text eine eigene Frage gut beantwortet und nicht nur ein Keyword austauscht.
8. Sauber optimieren. Aussagekräftiger Title-Tag, passende Meta-Beschreibung, sinnvolle interne Links, beschriftete Bilder.
9. Pflegen und messen. In der Google Search Console sehen Sie, welche Artikel Klicks bringen. Ältere Texte regelmäßig aktualisieren.

Genau diese Schritte automatisiert Nino: Es recherchiert Keywords, schreibt die Artikel im Ton Ihrer Marke und kümmert sich um Title-Tag, Meta-Beschreibung, Links und Bilder. Jeden Artikel können Sie selbst prüfen und bearbeiten – Ihr Fachwissen bleibt der Teil, den keine KI ersetzt.

Fazit

Google bestraft keine KI-Texte, sondern schlechte Texte – und massenhaft erzeugte Seiten, die nur Rankings abgreifen sollen. Wer KI als Werkzeug nutzt, Fakten prüft, eigene Erfahrung einbringt und für Menschen schreibt, bewegt sich genau auf der Linie, die Google selbst beschreibt. Die Frage ist also nicht, ob Sie KI nutzen dürfen, sondern wie gut das Ergebnis ist.

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